Patrick blogt over vormgeving //
web // print //
(social) media // taal // etc.

De Stichting Bezoekersmanagement Hulst heeft zogenaamde minicards verspreid. Deze kaartjes hebben een afmeting van 5,5 cm x 8,5 cm en zijn bedoeld om reclame voor Hulst te maken.

Is die opzet geslaagd? Wat mij betreft niet. Er zitten tal van slordigheden in het kaartje. Laten we beginnen met de voorkant. Daar staat "Zeeuws Vlaanderen", terwijl het Zeeuws-Vlaanderen moet zijn. Dus met koppelstreepje. Als website wordt www.hulstvestingstad.nl genoemd. Maar in plaats van een bijpassend e-mailadres, wordt als e-mail bezoekersmanagement@hulstnet.nl vermeld. Waarom niet gekozen voor een @hulstvestingstad.nl e-mailadres? Dat komt een stuk professioneler over.

Prominent staat onderaan de voorkant de tekst "free gift". Waarom niet "gratis presentje"? De tekst van het kaartje is geheel in het Nederlands opgesteld, dus ligt het voor de hand om "free gift" door een Nederlands alternatief te vervangen.

Blinkt de voorkant al niet uit in opmaak, de achterkant is grafisch gezien helemaal een rommeltje. Optisch staat elk onderdeel schots en scheef. Een pluspunt op de achterkant is dat Zeeuws-Vlaanderen nu wel goed is geschreven. Daar staat tegenover dat er weer "free gift" staat in plaats van bijvoorbeeld "gratis presentje".

Er kan nog worden getwist over of "VVV kantoor" niet met koppelstreepje zou moeten worden geschreven. De officiële website van de VVV schrijft "VVV-kantoor", dus daar zou mijn voorkeur naar uitgaan. De link naar www.hulstvestingstad.nl heeft hier een kleurtje gekregen. En om de verwarring compleet te maken is de volgorde van website en e-mailadres ten opzichte van de voorkant omgedraaid.

Het is dus mogelijk om een beperkte afmeting van 5,5 cm x 8,5 cm vol te stoppen met slordigheden. Maar dat vind ik niet echt reclame voor Hulst. Volgens mij is het een betere promotie om niets te geven dan een kaartje dat van slordigheden aan elkaar hangt.

Zaterdag kwam ik bovenstaande advertentie tegen in de Belgische krant De Morgen. De advertentie houd je voor dat als je op zoek bent naar een straffe uitdaging of puur natuur, je in de Vlaamse Ardennen moet zijn. Ga je mee op zoek naar de uitdaging in de foto?

Als ik naar de foto kijk vallen me een paar zaken op. De kano is kurkdroog en de zwemvesten hebben nog nooit water van dichtbij gezien, ze zijn nieuw uit de verpakking tegen de boot gedrapeerd. Op de kleding van de avontuurlijke mensen is geen vlekje te vinden en waarom heeft de man voor de tent een onberispelijke jas aan? Gezien het vrolijke tafereel ziet het er niet naar uit dat het koud is of dat er heel slecht weer aan komt.

Zou het avontuur schuilen in de blinkend schone etensbakjes? Is het een uitdaging om net te doen alsof dat je lekker zit te eten uit een bakje waar nog nooit een maaltijd in heeft gezeten? Wie goed kijkt ziet op de achtergrond een woon(villa) wijk. De scène in de advertentie speelt zich daar hemelsbreed een paar honderd meter van af. Je kunt dus niet zeggen dat de avonturiers op een uitputtende survivaltocht zijn, de redding is immers dichtbij.

Goed beschouwd is er niet avontuurlijks of uitdagends aan de foto te ontdekken. Nu maar hopen dat de Vlaamse Ardennen in het "echt" meer hebben te bieden.

Op 1 april heeft internetwinkel Thinkgeek onderstaand filmpje over een Playmobil Apple store geplaatst. Zes dagen na 1 april vind ik het filmpje nog steeds leuk en mooi gemaakt. Ook voor niet Apple fans een aanrader om te kijken. Zelfs over de functie-omschrijvingen is nagedacht.

Deze week heeft Albert Heijn (AH) bij de folder met bonusaanbiedingen een papieren zak verspreid. Op deze zak staat dit geschreven: "Iedere week maar liefst 50% korting op een hele zak met groenten en fruit. U kunt de zak zo voldoen als u zelf wilt (het hoeft natuurlijk niet maar het mag wel).". Er wordt ook nog op de zak gevraagd om alle groenten en fruit in een apart plastic zakje te doen. Dat is makkelijker wegen bij de kassa.

Volgzame consument die ik ben ga ik vanochtend opgewekt boodschappen doen. Vanzelfsprekend heb ik de huis aan huis verspreide papieren zak bij. Bij binnenkomst in AH zie ik een heel rek vol met papieren zakken. Dus dacht ik direct "als de zakken toch in de winkel liggen had men ze niet huis aan huis in de brievenbus hoeven te doen". Ik loop naar de groente en fruit afdeling en vul de zak voor de helft met tomaten (ik ben een tomatensaus liefhebber), twee komkommers en een portie sperziebonen.

Dan loop ik naar de kassa. Daar aangekomen zet ik de gevulde zak op de boodschappenband. Het kassameisje kijkt mij vriendelijk aan en vraagt of ik de groenten en fruit uit de zak wil halen. Vol verbazing "beetje onzinnig hè, om een zak thuis te bezorgen met de opdracht die te vullen om voor korting in aanmerking te komen en hier te horen krijgen dat de spullen uit de zak moeten!" flap ik eruit. "Eigenlijk wel.", zegt het aardige kassameisje.

En het is natuurlijk ook raar. Miljoenen papieren zakken worden geproduceerd (hergebruikt papier, meneer AH?), huis aan huis verspreid en volop in de winkels gelegd. De zak moet volgens de instructies worden gevuld om in aanmerking te komen voor de korting. Kom je aan de kassa blijkt al die moeite niet nodig te zijn geweest. De cassières blijken het kortingspercentage per product zo ook wel te weten...  

AH afficheert zich graag als een milieubewuste keten. Op hun site staat te lezen: "Onze aarde warmt op. Daar moeten we nu iets aan doen. Iedereen heeft daarin een taak, ook Albert Heijn." (meer over het klimaatbeleid van AH lees je op www.ah.nl/artikel?trg=albertheijn/article.omv.klimaat". De reclameafdeling van AH zou toch op de hoogte moeten zijn van de klimaatdoelstellingen van de grootgrutter. Daarom vraag ik me af of de bedenker van deze campagne zich nu achter de oren zit krabben over deze onzinnige verspilling van papier en energie?

Microsoft heeft een budget van een half miljard dollar om hun telefoon - de Windows Phone 7 - in de markt te zetten. En wat doet Microsoft met dit geld? Ze laten hun medewerkers een stupide dansje als zombie doen op de muziek van Michael Jackon's Thriller.

Waarom als zombies en waarom op de muziek van Thriller? Omdat ze bij de introductie van hun eigen telefoon de iPhone van Apple en de Blackberry van R.I.M. ten grave dragen. Een slechtere inzet van reclamedollars kun je je niet indenken. Inmiddels gonst het hele internet van de negatieve verhalen over deze "stunt" van Microsoft. Kijk en huiver.

Waarom moet in na het zien van deze video toch steeds denken aan een citaat van Steve Jobs (oprichter van Apple):

"The only problem with Microsoft is they just have no taste. They have absolutely no taste. And I don't mean that in a small way, I mean that in a big way, in the sense that they don't think of original ideas, and they don't bring much culture into their products."

Bron: engadget.com

Keizer & Co gaat iets nieuws doen. Wat we gaan doen hou ik nog even geheim. Waarom ik het geheim hou? Daarom. 1 + 3 = nieuw, meer vertel ik niet.

Blijf dit blog volgen om te ontdekken wat voor nieuws er staat te gebeuren.
 

Gisteren ben ik weer eens naar Lillo geweest. Om in Lillo te komen kun je kiezen uit twee manieren: met de auto door de Liefkenshoektunnel of met de gratis veerpont die ieder uur vanuit Doel de oversteek maakt. Het was prachtig weer dus koos ik voor de veerpont. Het Scheldedorp Doel kent een lange geschiedenis en staat sinds 1995 op de nominatie om te moeten wijken voor de uitbreiding van het Antwerpse havengebied (het sinds 2005 operationeel zijnde Deurganckdok en het op de tekentafels liggende Saefthingedok.). Vele Doelenaren hebben door de omstandigheden gedwongen hun huis moeten verlaten. Van een levendig dorp is Doel nu verworden tot een spookdorp.

Cynisch

Bij de entree van Doel staat een reclamezuil van de gemeente Beveren. Op de poster staat dit te lezen: "Voor een reine en bloeiende stad". Neem je na deze reclamezuil de eerste straat rechts, dan slaat de schrik je om het hart: ingegooide ruiten, dichtgetimmerde huizen en scheefliggende stoepen. Er is in Doel niets dat wijst op inspanningen van de gemeente Beveren om te komen tot "een reine en bloeiende stad". De poster is of een restant van het bloeiende dorp dat Doel eens was of het affiche is een cynische poging om de aandacht van de verkrotting af te leiden. In ieder geval is het nu een schoolvoorbeeld van misplaatste reclame.

Twee posters uit de nieuwe reclamecampagne van het jeansmerk Diesel zijn in Engeland verboden. De posters zouden te aanstootgevend zijn. De nieuwe campagne van Diesel is bedacht door Anomaly en doet wat het moet doen: aandacht trekken. Wereldwijd wordt er nu op websites aandacht aan het verbod gegeven. Zoveel gratis publiciteit is met geen enkel budget te betalen. Diesel mag de Engelse Reclame Code Commissie wel danken voor het verbod.

Dat "aanstootgevende" posters niet tot een verbod hoeven te leiden en toch maximale aandacht genereren bewijst de campagne van het Hans Brinker Hotel (bedacht door het reclamebureau KesselsKramer) die in 1996 is gestart. De posters zetten een negatief beeld van het hotel neer en bereikten daarmee maximale aandacht. Tot op de dag van vandaag wordt er over die campagne gesproken.

Dat op reguliere Macfora als onemorething.nl en macfreak.nl al maanden wordt uitgekeken naar de komst van de Apple iPad naar Nederland is begrijpelijk. Dat op deze sites lovend wordt gesproken over dit nieuwe speeltje dat eigenlijk een uit de hand gelopen iPhone is, alleen je kunt er niet mee telefoneren, ligt voor de hand. Maar sinds vandaag begint het toch sterk op iPad Mania te lijken.

Vanmiddag viel de nieuwe Vrij Nederland bij mij in de bus. Op de cover een levensgrote foto van een iPad en in het blad wordt er in het redactioneel commentaar aandacht aan het apparaat besteed. Wie denkt dat dat alles is heeft buiten de marketingmachine van Apple gerekend:  pagina 82 tot en met 89 is gevuld met (lovende) artikelen over de iPad! Een weergaloze prestatie van Apple om zoveel gratis publiciteit te genereren. Ieder ander (electronica)concern kan nog veel leren van de marketingafdeling van Apple.

Deze gratis publiciteit in VN roept bij mij wel de vraag op of een zichzelf respecterend opinieweekblad dat VN pretendeert te zijn zoveel ruimte aan een technologisch speeltje zou moeten besteden? Wie zich met reclame bezighoudt weet dat dit dure pagina's zijn. Apple mag zijn handjes wel dichtknijpen bij zoveel voordeel.